Eyetracking
Voor Develop My Skills heb ik de eerste periode gekozen om eyetracking te volgen. Vooraf wist ik nog niet precies wat de skillsessies in gingen houden, maar ik stapte er met een open blik in. Ik vond de skill zeer leerzaam en handig om mee bezig geweest te zijn voor in de toekomst. Ik vond het daarnaast erg interessant om naast de literatuur ook echt te mogen onderzoeken met een eyetracker.
De opdracht:
We hebben een onderzoek uitgevoerd over de plaatsing van een product binnen een advertentie en wat voor effect dit zal hebben op de fixaties. Wij hebben dit onderzoek uitgevoerd met de volgende advertenties van de drankproducent Red Bull:
Vooraf hebben wij een hypothese opgesteld voor wat wij dachten wat voor onderzoeksresultaten we zouden krijgen aan de hand van deskresearch: Volgens al eerder gedaan onderzoek zal een product in het midden van de advertentie meer aandacht trekken dan wanneer het product minder in het midden wordt geplaatst. Bij het maken van onze hypothese hebben wij ook aan deze literatuur gehouden.
De resultaten van de eyetracker waren als volgt:
Zoals je kunt zien en wat ook aansluit bij onze vooraf gestelde hypothese zijn bij de linker advertentie de rode vlekken meer verspreid over de advertentie heen. Er zijn lange fixaties zichtbaar op zowel het logo, de boodschap en het product. Bij de rechter advertentie zijn de rode vlekken veel meer aanwezig op het product en al veel minder op de slogan en het logo. We kunnen dus stellen dat de onderzoeksresultaten aansluiten op de eerder gestelde hypothese.